旅游V影响力峰会召开 畅游新媒MCN模式打造网生原创IP(1)

时间:2016-10-28 11:38   来源:未知

2016年10月26日,微博举办“2016旅游V影响力峰会”,畅游新媒CEO丛琳在会上发表了题为《旅游网红下一站:MCN傍身的网生原创视频IP》的演讲,新颖生动的内容引发全场关注。

网红经济年入百亿 视频、直播成风口

据悉,目前的微博已经成为支持文字、图片、视频和直播的全媒体平台,内容生态更加活跃。今年微博上已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿,随之而来的是网红经济的快速发展,自媒体作者通过微博获得收入117亿,成为国内生态最活跃的新媒体平台。

新浪微博生活及旅游事业部总经理刘奇在峰会上表示,“2016年微博网红粉丝规模达到3.85亿,在旅游行业,我们发现旅游自媒体和网红的发展有庞大的用户基础,在微博上打了旅游兴趣的用户超过了1.2亿,而在旅游话题的阅读量接近了2000亿,明确提到旅游目的地的话题阅读量超过了40亿。”


V影响力峰会上的圆桌会议

刘奇还透露,预期2017年旅游会进入月均阅读总量100亿大关。在月均阅读总量里,旅游的同步用户今年增长19.8%,阅读总量达到了661亿。而在垂直领域,短视频和直播成为旅游自媒体的重点,不仅仅是在旅游行业,在社交行业,短视频和直播都是风口。短视频类的博文转发次数是同文的18倍,累计的观看人数超过了6400万。

对于网红经济井喷式的发展,丛琳表示,“如今的网友可能会因为一个网红发布的一篇旅游攻略决定第二天的旅游行程,甚至这篇攻略可能成为激起旅游欲望的诱因,网红经济快速发展的同时,细分领域中的旅游网红潜力巨大,视频和直播将成为下一步推动力量。”

网红生态问题凸显

作为网红生态最紧密相关的两大领域,视频领域与直播平台成为了今年的风口。然而,伴随着网红经济的市场化,越来越多的竞争者加入,目前网红生态中的问题越发凸显。

根据今年6月艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》内容,网红已经从现象升级为一种经济产业,网红正在从泛娱乐化向垂直领域纵深发展,市场将面临更加残酷的优胜劣汰。

刘奇也在峰会上的谈话中提到,“随着越来越多的巨头发现网红经济、视频直播这些领域,以后网红经济会越来越热,从事的人越来越多,阅读量和增长量都会加速增长,这是机遇。而挑战在于以前没有领域的巨头存在,但现在会有更多拿了投资的巨头冲进来,能否保持头部的优势地位是接下来网红必须思考的问题。”

旅游网红同样逃不开这样的难题,尽管旅游网红的潜力巨大,但是目前单一网红却难以受到资本的青睐。丛琳解释,“旅游网红目前存在着四大问题:价值很大,变现不大;内容很强,IP不强;平台很广,运用不深;类型很多,整合不足。”

针对旅游网红存在的问题,8月29日,畅游新媒举办了旅游红人签约盛典,并宣布将引入国外MCN(Multi-ChannelNetwork)模式,打造国内首个MCN旅游红人孵化器。


畅游新媒首批旅游红人签约盛典现场

打造MCN傍身的网生原创视频IP

MCN模式的本质是一个多频道网络的产品形态,通过整合PGC(专业内容生产)内容,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而实现稳定商业变现。刘奇介绍,新浪旅游与畅游新媒联合打造的MCN旅游红人孵化器,旨在打破目前国内旅游网红经济存在的阅读量瓶颈,传播效率不高,优质内容难以传播等窘境。

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